A versão 2026 do Global RepTrak 100 das empresas com excelente reconhecimento global apresenta uma figura conhecida no topo e algumas novas empresas entre aquelas com as reputações mais destacadas em 2026. A empresa dinamarquesa Lego mantém sua posição principal, a Adidas conquista a segunda colocação e a Samsung fecha o pódio.
O estudo 2026 realça uma modificação nos critérios de reputação empresarial, passando de um modelo ‘top-down’ convencional para uma comunicação mais ‘multiplayer’, onde marcas que possibilitam que comunidades e colaboradores influenciem sua narrativa estão colhendo os maiores benefícios em confiança e valor de mercado.
A empresa dinamarquesa Lego lidera o ranking pelo segundo ano consecutivo. O estudo destaca a empresa como o máximo exemplo de marca co-criada no mundo. “Ao apresentar linhas como a Botanical e integrar-se a plataformas como o jogo Fortnite, a empresa atrai novas comunidades e possibilita que elas moldem a reputação de forma autônoma”, mencionou.
A prata foi conquistada pela Adidas, que, após enfrentar crises recentes relacionadas a parcerias anteriores, apostou em colaborações culturais e presença em ambientes digitais como o Roblox. O pódio é fechado pela Samsung, que subiu nove posições baseada em ganhos significativos em todos os aspectos de reputação, estabelecendo-se como uma marca que harmoniza inovação tecnológica com uma presença sólida no cotidiano global.
A metodologia do 2026 Global RepTrak 100 é fundamentada na coleta de informações diretas do público, focalizando na percepção de indivíduos reais em vez de executivos ou algoritmos. O Modelo considera três dimensões que culminam na visão global da reputação: emocional (estima, admiração, confiança e respeito), racional e comportamental, que avalia a disposição dos stakeholders para adquirir produtos, recomendar a marca, investir na empresa ou dar o benefício da dúvida.
Confira o Top 20 das empresas mais bem conceituadas
- The LEGO Group
- Adidas
- Samsung
- Rolex
- Sony
- Ferrari
- Mercedes-Benz
- Levi Strauss & Co.
- Barilla
- Canon
- Michelin
- BIC
- The Bosch Group
- NVIDIA
- Miele
- Goodyear
- Marriott
- Dyson
- Philips
- Nintendo
Veja a Lista Completa com as 100 Melhores Empresas
Como Investir em Corporações Internacionais
Aqueles que detêm ações de empresas brasileiras já devem ter ponderado se poderiam adquirir uma parte, mesmo que pequena, de uma grande empresa global, como Google ou JP Morgan. A boa nova é que, mesmo sem possuir uma conta no exterior, é viável investir em empresas estrangeiras por meio dos BDRs (Brazilian Depositary Receipts).
BDRs não representam ações em si, porém são certificados de ações emitidos por empresas estrangeiras que possibilitam aos brasileiros diversificar suas carteiras com esse tipo de ativo.
Comercializados na B3, os BDRs são uma opção para ampliar a gama de investimentos e minimizar os riscos atrelados ao cenário nacional, por exemplo. E, visto que dependem de uma instituição brasileira (bancos ou a B3), não é necessário se inquietar com questões complexas como transferências ou tributação internacional.
Confira o guia abrangente sobre como investir em BDRs
*Artigo originalmente publicado em IstoÉ Dinheiro, parceiro de B3 Bora Investir
Fonte: Bora investir
