A medição 2026 do Global RepTrak 100 das organizações com excelente imagem no planeta revela uma entidade já conhecida no topo e algumas novidades entre as empresas com as reputações mais destacadas em 2026. A marca dinamarquesa Lego permanece na liderança, a Adidas surge como vice-campeã e a Samsung finaliza o trio principal.
O relatório de 2026 enfatiza uma alteração nos critérios de reputação empresarial, de um padrão tradicional ‘de cima para baixo’ para uma comunicação mais ‘multijogador’, onde marcas que possibilitam que comunidades e colaboradores influenciem sua narrativa estão colhendo os maiores benefícios em confiança e valor de mercado.
A companhia dinamarquesa Lego encabeça a lista pelo segundo ano consecutivo. O relatório destaca a empresa como o melhor exemplo de marca co-criada do mundo. “Ao lançar séries como a Botanical e integrar-se a plataformas como o jogo Fortnite, a entidade atrai novas comunidades e permite que elas executem o trabalho reputacional de forma independente”, mencionou.
O segundo lugar é da Adidas que, após situações adversas recentes envolvendo parcerias passadas, investiu em colaborações culturais e presença em ambientes digitais como o Roblox. O terceiro lugar fica com a Samsung, que avançou nove posições baseada em ganhos amplos em todos os fatores de reputação, consolidando-se como uma marca que equilibra inovação tecnológica com uma presença firme no cotidiano global.
A abordagem do Global RepTrak 100 de 2026 baseia-se na coleta de dados direta do público, focando na percepção de indivíduos reais em vez de líderes empresariais ou algoritmos. O Modelo leva em consideração três dimensões que constituem a imagem completa da reputação: emocional (estima, admiração, confiança e respeito), racional e comportamental, que avalia a predisposição dos stakeholders para adquirir produtos, recomendar a marca, investir na empresa ou dar o benefício da dúvida.
Veja o Top 20 das organizações com maior reputação
- The LEGO Group
- Adidas
- Samsung
- Rolex
- Sony
- Ferrari
- Mercedes-Benz
- Levi Strauss & Co.
- Barilla
- Canon
- Michelin
- BIC
- The Bosch Group
- NVIDIA
- Miele
- Goodyear
- Marriott
- Dyson
- Philips
- Nintendo
Confira o Top 100 íntegro
Como aplicar em empresas do exterior
Investidores com ações de empresas brasileiras já devem ter se indagado se é viável adquirir uma pequena parcela, ainda que mínima, de uma gigante global, como Google ou JP Morgan. A boa notícia é que, mesmo sem possuir uma conta no exterior, é factível investir em empresas internacionais por meio dos BDRs (Brazilian Depositary Receipts).
BDRs não representam ações per se, mas certificados de ações emitidos por empresas estrangeiras que possibilitam aos brasileiros diversificarem suas carteiras com esse tipo de ativo.
Transacionados na B3, os BDRs são uma opção para diversificar investimentos e mitigar riscos específicos do cenário doméstico, por exemplo. E, como dependem de uma entidade brasileira (bancos ou a Banco B3), não é necessário se preocupar com temas complexos como transferências ou tributação internacional.
Confira o manual completo sobre como investir em BDRs
*Artigo publicado originalmente em IstoÉ Dinheiro, parceiro de B3 Bora Investir
Fonte: Bora investir
